Склады ритейлеров переполнены флагманскими смартфонами: цены на iPhone и Samsung заметно снизились
На складах российских сетей электроники скопились крупные партии флагманских смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на дорогих гаджетах. По оценкам участников рынка, в конце 2025 года крупные продавцы настолько активно закупали технику, что теперь не могут распродать её по прежним высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Избыточные запасы уже привели к заметному удешевлению устройств. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели – на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ – на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra – на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в среднем на 8–10%. Продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогую электронику и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками, констатирует генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков.
По словам представителя Fplus, после новогодних праздников и 23 Февраля–8 Марта рынок традиционно входит в более спокойную фазу: покупательная способность населения снижается, а второй квартал считается низким сезоном для продаж электроники. При этом ритейлеры не могут бесконечно держать закупленный товар на складах, так как его хранение требует дополнительных затрат. В итоге бизнесу выгоднее распродавать устройства с дисконтом, чтобы высвобождать вложенные средства.
В первом квартале 2026 года спрос на непродовольственные товары в России заметно ослаб. Руководитель отдела продаж компании diHouse Мария Пантюхина отмечает, что в сегменте смартфонов объём продаж сократился примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты упали на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогостоящих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства жителей страны, добавляет Денис Кусков. Те, кто планировал приобрести флагманские модели, в основном сделали это на старте продаж. В Fplus предполагают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung розничные сети могут сместить фокус на продвижение более доступных устройств китайских брендов.
