Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России

В марте мессенджером Telegram пользовались почти 94,3 млн человек — около 76,5% населения страны; среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория другого национального мессенджера составила примерно 83 млн человек, а ежедневная — около 61,5 млн.

При этом мониторинг трафика показывает, что входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, а десктопный — на 22%. Одновременно исходящий трафик резко вырос — примерно на 66%, что указывает на более частые переходы пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы.

Аналитики связывают это с изменениями на рекламном рынке и особыми ограничениями: после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджер до конца 2026 года рекламная активность возросла.

На фоне блокировок также усилился интерес к альтернативным иностранным платформам: в марте аудитория ряда азиатских мессенджеров в среднем выросла почти на 60%. Внутренний трафик национального мессенджера за тот же период увеличился примерно на 60%.

По мнению экспертов по кибербезопасности, речь не о массовом оттоке аудитории из Telegram, а о смене модели поведения: пользователи стали держать по два–три мессенджера для разных задач и выбирать те сервисы, которые надёжно работают в стране.

Роскомнадзор начал ограничивать работу Telegram летом 2025 года — сначала были затронуты голосовые звонки, затем замедлялась передача медиафайлов. В феврале 2026 года блокировки были усилены в связи с утверждениями регулятора о недостаточном сотрудничестве мессенджера с властями.

В апреле доступность сервиса на территории страны упала до примерно 5%. Одновременно многие пользователи продолжают получать доступ через VPN и другие инструменты обхода ограничений.

Основатель мессенджера оценивал число пользователей, применяющих VPN, в около 65 млн человек в день. Он также инициировал кампанию «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, маскирующее трафик под браузер, чтобы облегчить обход блокировок.

По результатам опроса, проведённого в конце марта, почти половина россиян (около 49%, порядка 71 млн человек) продолжает пользоваться Telegram несмотря на ограничения. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или по нескольку раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.