Nielsen планирует продать бизнес в России из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованиям потребительского рынка — американская Nielsen — намерена продать своё российское подразделение. По сведениям осведомлённых источников, переговоры с потенциальным покупателем уже идут, однако имя претендента не раскрывается. Представитель крупного инвестиционного банка отметил, что компания давно рассматривала возможность продажи российского актива.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её исследования используют крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. На основе этих данных ритейлеры формируют политику ценообразования, ассортимент и маркетинг. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.

Почему решили продать

Компания принимает решение о продаже в свете новых законодательных ограничений, ограничивающих деятельность зарубежных организаций, анализирующих рынки потребительских товаров. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также предписано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По словам руководителя группы по сделкам и M&A Юлии Загорновой, для Nielsen такие требования фактически делают продолжение работы в РФ невозможным.

Возможными покупателями названы аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По оценке управляющего партнёра агентства «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, для ритейлеров это даст шанс значительно расширить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к использованию собственных данных

Параллельно крупные сети всё активнее развивают собственные аналитические инструменты. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичный ресурс в 2025 году запустила и «Лента» — RS.Lenta. Это помогает ретейлерам опираться на собственные данные при принятии решений и снижает зависимость от внешних провайдеров аналитики.