В июле 2026 года совокупная активная аудитория экосистемы VK сократилась примерно на 1,35 млн пользователей после удаления приложений из App Store и Google Play в связи с санкциями Евросоюза.
У VK Play падение составило около 27%, аудитория VK Музыки снизилась на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение «ВКонтакте» потеряло примерно 1,1%. Рост мессенджера Max существенно замедлился и составил около 0,2%.
В VK заявили, что оценка только мобильных приложений без учета веб‑версий некорректна. Компания привела данные Mediascope: аудитория основных сервисов в июле, напротив, немного выросла.
Эксперты объясняют различия по методологии, сезонности и отключению push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
Данные о динамике аудитории приводят к выводу, что влияние санкций и ограничений магазинов на общую активность пользователей может быть неоднозначным и зависит от учёта веб‑версий сервисов.
